市民反映：

 

　　坐了兩天電梯

 

　　夸張口紅廣告輪番播

 

　　前不久，呂女士發現自家小區電梯里的廣告屏上開始播放一個品牌的口紅廣告，內容為一位年輕男子涂抹該品牌的各色口紅，語調、動作很夸張。“第二天在業主群里，有很多業主都在討論這個廣告，他們都覺得這個廣告內容有些不太合適。”

 

　　一開始，呂女士并沒有在意，可是過了一兩天，她六歲的兒子在回家時模仿起了廣告里人物的動作。廣告里的男士嘴上涂著口紅，不斷強調口紅品牌和色號，并靠近屏幕嘟起嘴來，還唱著“嘟嘟嘟嘟嘟”，呂女士的兒子也學著他的樣子。“如果是女孩子學的話年紀小，咱可能覺得她挺萌挺可愛的，男孩子我就覺得不太好。但他坐了幾次電梯，就這么學會了。”

 

　　事情發生后，呂女士去電梯里計算了一下，從1樓坐到30樓，這支廣告大概要播三遍。“我們家孩子不是天天這樣學，但聽別的業主說，有的孩子是天天這樣學。”

 

　　“電視上的廣告我可以選擇換臺，路邊的廣告我可以選擇不從這里走，但是電梯里的廣告，讓人無處可躲，只能讓孩子被動接受里面的內容。”丁女士和呂女士住同一小區，她的孩子也學會了這個廣告里的不少語言和動作。

 

　　在丁女士看來，該廣告之所以能對孩子產生影響，是因為它很特別，“這支廣告雖然時間不長，但絕對是一個視覺的刺激。”丁女士認為，這類廣告成年人看是無所謂的，但對于孩子來講，這些潛移默化的教育非常重要。“大人有一定的辨識能力，但對于孩子來說，這些洗腦式的東西很特別，很容易就能學會。”

 

　　記者探訪：

 

　　“三觀不正”“無營養”

 

　　眾多業主不滿電梯廣告

 

　　在濟南的各個小區內，電梯的視頻廣告已經十分普遍。記者探訪了和潤幸福城、陽光100等多個小區。在部分小區，小小的電梯空間內，有的甚至能放置6幅框架廣告和兩個廣告電視，廣告涉及保險、養生、樂器培訓、汽車平臺、整形美容、食品等多個領域。視頻廣告一般錄有四五個視頻循環播放，廣告語大多比較“洗腦”；框架廣告海報大多顏色鮮艷，圖案對比強烈。

 

　　“電梯屬于公共的區域，男女老少都會看，因此廣告內容要經過嚴格的審核，要美觀，要經過業主同意。”家住和潤幸福城的劉先生說，現在的電梯廣告著實有點吵。“晚上下班回來本來就很疲憊了，一進電梯花花綠綠的，耳朵也被吵得嗡嗡的。”

 

　　“二手車！××車！58同城！跟老板談！”目前高二在讀的小王則對一些廣告語重復的“洗腦式”廣告非�？鄲馈�“關鍵有些廣告三觀歪、邏輯也奇怪，而且廣告語像復讀機一樣不停重復，一點營養也沒有。”

 

　　不僅是廣告的表現形式，有的廣告內容也不太合適。中海紫御東郡的李先生表示，自己曾從電梯里見過計生用品的廣告。“并不是我思想不開放，而是我覺得類似廣告不應該放在電梯這種密閉的公共場合，會讓人感到很尷尬。”另外，還有一些美容整形電梯廣告上，人物衣著暴露，故意夸大整容前后的對比照。

 

　　“有的廣告雖然拍得挺好，宣傳的東西也很正常，就是傳遞的價值觀有問題，不利于孩子的成長。”陽光100小區的張女士表示，之前他們小區有個電梯廣告宣傳一個汽車平臺，里面有一輛新車，開著的時候，一大堆金元寶都往車里進，還有一個人開著一輛舊車，金元寶都從車里漏出來了。她的女兒在看了這個廣告之后問她：“如果開破的車，錢就都漏出來了，要開好的車對嗎？”“我認為車的好壞不代表什么，但是在孩子的心中卻造成了這樣一個印象。”

 

　　廣告公司：

 

　　公司和物業審查內容

 

　　只要別太夸張就好

 

　　投放電梯廣告有什么樣的要求呢？記者分別以游戲公司人員和醫美公司人員的身份詢問了兩家經營電梯廣告的公司。其中，一家公司表示如果要投放廣告，在內容上沒有什么特別的限制，但是要符合《廣告法》。“產品不能存在那種夸大、不實的情況。”

 

　　當記者表示廣告里有可能會帶一些血腥暴力元素時，該工作人員表示可以先把廣告給他們看一下，“我感覺問題也應該不是很大，只要不是太夸張就好，我們可以給您做一些修改，看著美觀一些，別打眼一看太嚇人的那種感覺。”

 

　　另外一家公司工作人員則表示，廣告公司對一般廣告內容是沒有什么限制的。“醫美行業的話限制是比較多的。”據該工作人員介紹，客戶提交的廣告會先經過廣告公司的審核，審核完成后小區會看合不合適，相關轄區內的市場監管部門還會去實地抽查。“最好嚴格按照《廣告法》進行，廣告內容如果不合適很有可能會被人隨時舉報，這個咱們也說不準，被查到第一個是被吊銷營業執照，第二個是罰款，罰款根據投放的廣告來看，少的一般也是20萬元起。”

 

　　市場監管局：

 

　　發現有違規廣告

 

　　可向轄區主管部門舉報

 

　　由此來看，對于一些比較“出格”的廣告，理論上通不過廣告公司和小區物業的審核，而對于廣告是否適合孩子觀看，在審核時并不會專門考慮。記者了解到，在呂女士投訴后，泉景天沅雅園很快就撤下了相關廣告，反應很迅速。但更多的業主希望對這些廣告的審核能夠再嚴一些。

 

　　就電梯廣告的審核問題，濟南市市場監管局工作人員表示，正常的電梯廣告并不需要市場監管部門的審核，只需要經過電梯廣告公司和物業公司的審核。“電梯廣告公司和物業公司之間簽合同，本身是一個商事行為或者是民事行為，我們沒有辦法干涉他們的意志。”

 

　　但工作人員同時也表示，電梯廣告公司的審核、與物業公司簽合同，都不可以出現違法違規的情況，市場監管部門在接到市民投訴或接到舉報后會介入調查。“如果確認投訴內容的確為違法的內容，主要看電梯廣告屬于哪個轄區，區里的市場監管部門根據廣告是否違法進行處置。”工作人員表示，判斷廣告是否違法，是根據不同廣告內容對應的不同的廣告法。