米內網（中國醫藥健康信息權威平臺）近日公布了2020年中國城市零售藥店靈芝/靈芝孢子類型保健產品銷售表，數據顯示，2020年內，白云山漢方出品的廣藥牌靈芝孢子油在同類型產品中銷售勢頭非常猛烈，增長率達到了驚人的240.85%。同時廣藥牌靈芝孢子油的市場份額也已超過四分之一，上升到27.78%。（本文所引數據，均來自米內網。)

人口老齡化，正在成為一個問題或者現象。而市場上適合中老年人的保健品熱銷，也印證了這一事實。

廣藥牌逆勢暴漲240%，問鼎品類銷售之冠

隨著生活節奏加快，身體長期勞累容易帶來健康隱患，近年來在零售市場，消費者對于“增強免疫力”的保健品關注度越來越高，靈芝/靈芝孢子類產品的銷售額持續走高，各家品牌使出渾身解數力求爭奪市場高位，厚積薄發的廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊在2020年成功登上了冠軍寶座。

圖1：最近三年靈芝/靈芝孢子類產品的銷售情況（單位：億元）

來源：米內網中國城市實體藥店終端格局

米內網數據顯示，在中國城市實體藥店終端，最近三年靈芝/靈芝孢子類產品的銷售額穩步上漲。隨著疫情防控進入常態化，人們恢復了正常的工作、生活，零售市場整體得到良好的恢復，2021年靈芝/靈芝孢子類產品的銷售額有望繼續走高。

保健品市場品牌競爭壓力特別大，尤其是暢銷品種。

從米內網中國城市實體藥店終端格局看：2020年靈芝/靈芝孢子類產品TOP5品牌遭遇大洗牌，廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊暴漲240.85%，以絕對優勢成功封王。該品牌2015年的市場份額僅為3.49%，在多年持續努力耕耘之下，在2020年拿下了超過27%的市場。

據了解，廣藥牌靈芝孢子油膠囊是白云山漢方現代藥業潛心20年研制而成的高端“時尚中藥”代表之一，擁有9項國家發明專利。2021上半年，該產品在零售市場持續發力，上半年銷售增長率超過50%。該產品近期更成功在澳門獲準上市，市場版圖將繼續擴大。

已在澳門上市的廣藥牌靈芝孢子油國際版

背靠世界500強，白云山漢方全力打造“時尚中藥”

廣藥集團是全球首家以中醫藥為主進入世界500強的企業，擁有全球最大的中成藥生產基地。為加快推進中藥現代化、國際化、科普化、大眾化建設，廣藥集團提出打造“時尚中藥”理念，讓中醫藥“潮”起來，形成新的消費風潮。

近年來，廣藥集團圍繞大南藥、大健康、大商業、大醫療等四大業務板塊發力，并逐步完善電子商務、資本財務、醫療器械三大新業態。選擇以“大品種”為抓手，加大對品牌與產品的宣傳和推廣力度，培育“時尚中藥”和“巨星品種”，一批大品種快速搶占市場，實現銷售增長。

白云山漢方一直緊跟母公司的發展策略，深知產品的立足之本在于質量，企業的發展之根在于創新。一方面，白云山漢方在產品質量上精益求精，“引入QMS系統提升質量管理體系信息化水平”項目并得到了廣東省食品藥品審評認證技術協會頒發的質量提升優秀項目獎。另一方面，白云漢山方充分發揮國家工程研究中心領先的科研優勢，在技術創新、知識產權等領域碩果累累：2018年主持制定了靈芝孢子油國際商務標準、2019年“一種注射用蛋黃磷脂酰膽堿的制備方法”獲得國家知識產權局頒發的“中國專利優秀獎”、2020年“注射用磷脂系列輔料關鍵技術突破、產品研發及產業化”項目獲得“中國產學研創新成果一等獎”、2021年“以超臨界二氧化碳萃取為核心的新技術在靈芝孢子油系列產品研制中的應用及產業化”項目獲得了“發明創新獎”一等獎（金獎）……

又悉：在剛剛結束的中外企業家中歐青島峰會上，廣藥牌靈芝孢子油再度亮相，續選為中外企業家聯合會官方指定禮品。