新標準往往掀起洗牌風暴，更意味著行業的深度嬗變。
這一次，造風者是天貓，陣地則是嬰幼鞋服行業。
《2024-2029年嬰兒服裝產業現狀及未來發展趨勢分析報告》預測，2025年中國童裝市場規模有望達到4738億元，而全球嬰兒服裝市場預計將以2.4%的年復合增長率增長至2029年。
這是一個持續增長但競爭加劇的市場，還面臨多重結構性痛點。
首先，研發投入不足與材料創新滯后，使得產品同質化嚴重。多數品牌僅做基礎功能，缺乏差異化競爭力。
其次，行業過去長期存在“兒童款=成人縮小版”誤區，缺乏針對性的專業設計，這一點在嬰幼鞋領域更加突出。《中國少年兒童腳型數據庫》顯示，90%的足部問題與兒童時期穿鞋不當直接相關，但很容易被家長忽略。
現在，新世代家長的需求正在倒逼行業做出改變。
越來越多的家長意識到，學步鞋要適配孩子不同階段的功能性需求，嬰幼服裝日趨安全、舒適、智能化……當消費者需求正在從“實用普惠”向“安全、功能、顏值、情感”多維升級，正在催生更加精細化、專業化、科技化的賽道。
天貓深度洞察嬰幼鞋服市場的消費新需求，在引領品類消費潮流的同時，與頭部品牌共同深化品類教育，共同推進嬰幼鞋服品類持續高質發展。2025年6月，天貓正式發布了嬰幼鞋類新標準，為行業發展保駕護航。新標準將逐步上線嬰幼鞋服品類商品詳情頁，為消費者做決策提供更科學、更專業的支持。
嬰幼鞋服行業消費升級態勢顯著
天貓嬰幼鞋服新標準的出爐與行業趨勢息息相關。目前，國內童裝童鞋零售市場規模超過3800億元，淘寶天貓童裝童鞋市場在行業線上滲透率超過40%。占據市場近半江山，天貓更廣更深地洞察了消費升級新風向。
近幾年，消費者購買決策越來越挑剔，呈現精細化、科學化的趨勢，這一現象根植于家庭養育觀念的演變。尤其0-3歲是寶寶們關鍵性成長的階段，也是父母花最多時間關注和記錄的階段。嬰幼鞋服產品與孩子的爬站、學步、運動和感知世界等關鍵環節息息相關，因此家長們對產品的訴求不僅只是合身，更要有獨特的材質、功能、設計，給孩子更安全、更舒適的保護。因此嬰幼鞋服行業也不斷涌現品質與設計創新的產品，滿足消費者個性化和高品質要求。
天貓正式發布嬰幼鞋服新標準
標準不僅劃定行業的下限，更決定行業上升的潛力。天貓發布的鞋幼鞋服標準嵌入了持續向上的基因。
天貓發布的嬰幼童學步鞋新標準涉及設計、材質、物理性能、化學有害物質限量等細節，不僅精準滿足消費者的期待，還引領行業產品升級走向更高水準。
學步鞋作為寶寶人生的第一雙鞋，在足部發育的關鍵時期發揮著關鍵作用。然而長期以來，市場上對于學步鞋的定義、分類及標準缺乏統一規范。為此，天貓攜手SGS，聯合多家知名學步鞋品牌（如泰蘭尼斯、基諾浦、卡特兔等），共同訂制并發布了首部學步鞋團體標準——T/CLIAS 016—2024《學步鞋》。該標準針對“學步鞋的定義”“科學分階”及“關鍵質量特性”三大核心議題，讓企業升級產品更加有的放矢，也讓消費者在購買產品時能更清晰地判斷產品品質。而這僅僅是第一步。
此次，天貓在國標基礎上，進一步細化了化學有害物質限量、物理指標在內的強制性標準，以及不同月齡階段的產品標準，將商品分層認證，分為基礎（國標）、銀標、金標、黑金標。其中最優的黑金標包含了基礎指標、5項團標特性指標和2項團標創新指標，達到黑金標要求的學步鞋，在學步的三大階段中，分別在輕量化、赤足感、易彎折、防滑、結構防護方面都有更高要求。
此外，新標準還體現了創新實力，例如一階段學步鞋實現幫面耐磨柔軟、鞋底不留痕，二階段學步鞋實現透氣、抗菌，三階段學步鞋實現整鞋透水氣，整鞋扭轉性能達標、抗菌等等，為消費者直觀呈現學步鞋的“行業天花板”品質，便捷高效地選購產品，更好地呵護嬰幼兒足部健康。
第二大類標準針對嬰幼服飾。天貓的新標準以嬰童服飾國標一級A類標準為基礎，既嚴格要求服裝面料品質，也對產品的功能設計提出了高要求。標準中包含了面料的纖維含量（例如100%棉）、使用說明、耐汗漬色牢度、耐摩擦色牢度、耐水色牢度、耐唾液色牢度、耐皂洗色牢度、異味、pH值、甲醛含量、可分解致癌芳香胺等高要求。
值得關注的是，天貓的嬰幼服裝新標準從安全延伸到更多的功能性，例如吸濕、排汗、涼感與蓄熱等等，涉及外觀設計與功能科技的結合。以新標準為指引，嬰童服飾會拓展更多的創新空間，提升品牌價值。
6月數據顯示天貓引領行業新趨勢
以新標準出爐為契機，共振618大促，天貓聯合13大品牌特別打造了#小小向前#主題營銷活動。在這場活動中，天貓母嬰聚焦家長對于孩子成長的關愛和呵護等需求，兩大類標準相關產品覆蓋8個月-5周歲的嬰童市場，發布品質呵護4大新趨勢。
「儀式禮盒，初生呵護」趨勢賽道的代表性產品是新生禮盒，賽道主艦長品牌英氏、OakFamily帶領參與商家升級了產品形式，打造一站式成長禮包，消費者可自用，可送人，拓寬了消費場景，為行業注入增量密碼。
「柔軟保護，貼心護航」趨勢賽道的主艦長品牌紛紛推出亮點尖貨，例如DaveBella的庫洛米連衣裙、OakFamily的新生嬰兒連體衣、BabyLove的竹棉紗布連體衣。主艦長品牌引領嬰童服飾實現了竹棉柔軟科技面料和無骨縫工藝升級，給到孩子成長日常更安心的守護，更啟發商家持續創新，擺脫同質化競爭。
「安心學步，穩穩相伴」趨勢賽道聚焦寶寶學步階段，主艦長品牌泰蘭尼斯、江博士，以及次艦長品牌月星、牧童、芭比班納紛紛升級了從步前到學步階段的防護工藝，給到孩子更科學的日常足部護育，夯實行業良性發展的基石。
「防撞護足，自在探索」趨勢賽道聚焦寶寶戶外場景，主艦長品牌基諾浦、卡特兔，次艦長品牌小藍羊、英貝米妮尼針對嬰幼戶外鞋升級了護育結構和設計，為孩子提升成長關鍵場景的保護力度，為行業發展拓寬想象空間。
天貓攜手行業商家，為嬰幼鞋服進行高標準質量守護，使得父母可以放心地讓孩子盡情貼近和感受世界，活動以高標準高要求制定準入門檻，因此也收到市場的積極反饋。
新標準的出爐彰顯了天貓母嬰對于行業的深度洞察和強效引領能力，除了深入挖掘和創新引領嬰幼鞋服品類消費趨勢，天貓更在營銷層面精準發力，通過深化品類教育與用戶心智穿透，為行業發展注入更大動能。
這場營銷活動不僅顯示了行業升級的產品力，也顯示了父母情感的驅動力。活動全周期，天貓持續從情感角度共鳴父母。
首先，天貓在線上發起「小小向前，養娃小話來這說說」UGC話題征集活動，發布「小小向前」系列主題情緒海報，鏈接父母們深層次的情感共鳴。
其次，天貓通過趨勢升級貨品海報、專家科普背書選購指南、達人矩陣種草等形式，透傳品類升級趨勢，也幫助消費者將行業標準轉化為選購標準。
同時線下也在共振發力，聯合寶寶樂園“頂流”奈爾寶舉辦了「小小向前小話展」，展示了孩子成長過程中，寶寶和父母雙向奔赴的小“話”，也展示了眾多趨勢鞋服產品，消費者可以現場體驗到涵蓋不同年齡、不同場景，精細分階的產品，將情感融入實物，也將需求投射到現實場景，為消費者帶來立體而深入的產品體驗。
令人振奮的是，天貓以新標準激發行業嬗變的旅程仍在繼續。
未來，天貓將深化標準打造與升級鏈路，為母嬰品牌和消費者帶來的更多利好。例如，通過AI技術加持的全周期用戶運營，助力品牌更好地挖掘細分市場潛力，以靈敏的前瞻趨勢洞察，不斷扶持趨勢賽道與超級新品孵化，助力品牌高效實現數智化升級，催生更加豐富的行業生態。
總之，以硬核標準為基石，天貓將更有力地推動母嬰品牌增長與產業升級。同時，天貓將更好地扮演平臺和行業領導者角色，攜手品牌為消費者帶來更專業的科學育兒服務和更貼心的家庭關懷，通過技術創新、服務升級和社會責任實踐，推動行業向精細化、品質化方向發展，同時為社會創造更具包容性的消費環境與育兒支持體系。
寶寶的每一步小小向前，都是成長儀式，天貓母嬰親子和嬰幼鞋服品牌將以更高標準提供升級呵護，和千萬父母一起共同守護寶寶們的小小向前。
