2013年，對于在“三聚氰胺”事件之后風光無限的進口奶粉廠商來說，無疑是個多事之秋。此前，全球最大的乳制品加工企業新西蘭恒天然集團于8月3日對外宣布，旗下部分產品可能含有肉毒桿菌，受污染的乳制品產品可能被用于嬰兒配方奶粉、成長奶粉和運動型飲料的生產，影響包括3個中國企業在內的8家客戶。雖然在隨后的8月底，新西蘭方面聲稱是虛驚一場，檢測失誤，所測出病菌并非肉毒桿菌。但對其品牌造成的負面影響已不可挽回。

國內乳企也在國外廠商遭遇信任危機之后趁勢反攻，9月28日，中國乳制品工業協會在京主辦國產嬰幼兒配方乳粉新聞發布會，正式公布首批將獲得國家扶持的6家乳企及其入選產品名單。

據中乳協相關負責人介紹，新品是行業協會組織專家通過實地調研遴選出來的，企業需具備奶源自控率高、生產工藝先進、管理制度規范、產品安全可追溯體系建立并通過誠信管理體系建設評價等條件。

上述高端奶粉品牌，普遍具有奶源地的環境優勢。以完達山為例，公司董事長王景海表示，完達山已經斥資100多億在北大荒建設了100多個優質牧場。

他認為，三聚氰胺事件之后，中國乳業經歷了一輪優勝劣汰。“2008年三聚氰胺事件之后，政府做了大量的工作，主要解決了三個問題：一是淘汰落后產能，提升乳制品產業的現代化能力和水平；二是實施了新的乳品安全國家標準；三是政府的監督機制、監督職能發生重大變化。”

事實上，今年也是國內乳企的整合之年。今年6月18日，蒙牛乳業與雅士利聯合宣布，蒙牛乳業向雅士利所有股東發出要約收購，并獲得后者控股股東張氏國際投資有限公司和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy Holdings承諾出售的合計約75.3%的股權。這是迄今為止，中國乳業最大規模的一次并購。

工業和信息化部消費工業司副巡視員高伏曾公開表示，工信部將大力推動實施嬰幼兒配方乳粉企業的兼并重組工作，爭取用兩年時間培育形成10家年銷售收入超過20億元的、具有自主知識產權的知名品牌和國際競爭力的大型企業集團，將行業集中度提高到70%以上。

在競爭對手遭遇流年不利，國內政策又對行業整合大力扶持的大環境下，國內奶粉巨頭能否挽回國民的信任打一場翻身仗，值得期待。